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专卖店公装案例赏析
- 2019-08-19-

龙果兰州公装带你了解专卖店公装案例

(1)平面布局设计

专卖店的空间是复杂多样的,其经营的商品品种因店面面积的大小不同而各不相同。但无论是经营哪种商品,专卖店的平面格局都应该考虑商品空间店员空间和顾客空间。商品空间是指商品陈列的场所,有箱型、平台型和架型多种选择。店员空间是指员工接待顾客和从事相关工作所需要的空间,有时,店员空间与顾客空间会重叠交又。顾客空间是指顾客参观、选择和购买商品的空间。在进行专卖店的平面布局设计时,要结合商品品牌定位、商品的种类、商品的数量及店铺空间的大小来规划设计,常见的平面布局形式有隔离式和开敞式。

①隔离式。隔离式是用柜台将顾客与营业员隔开的方式,很多高档商品采用隔离式,如金银珠宝、手机等。隔离式的销售方法是商品通过营业员交给顾客,便于对商品的管理,但不利于顾客挑选商品,如图4-26所示。

②开敞式。开敞式是将商品展放在售货现场的货架上,允许顾客直接挑选商品,营业员工作空间与顾客活动空间交织在一起,顾客可以享受到店员的推销服务,如图4-27所示。这种形式的布局让商品直观地展现在顾客的面前,并且顾客可以自由挑选,可以激发顾客的购买欲望,为商家带来商机。兰州公装根据柜台和货架的摆放形式,开敞式又可分为周边式、岛屿式、斜角式、自由式和隔离周边式:柜台、货架沿墙成直线排列。这种形式的优点是流线简洁,减少了交通面积,空间被利用充分,能够陈列更多的商品。但也有不足之处,如服务流线较长,不便于商品集中展示,空间显得单调而没有生气岛屿式:岛屿式是柜台呈岛状分布,一般中央设货架,四周用柜台围成封闭状。中央货架可以是正方形、长方形、圆形和三角形等多种形状。岛屿式布置的优点在于柜台周边长,可陈列更多的商品,也方便顾客观赏与选购,并且顾客流线灵活,顾客接触商品的机会多。岛屿式的柜台容易形成空间的亮点,造型也便于变化,空间形式生动而活跃斜角式:柜台、货架及设备与营业厅的立柱成斜角布置,一般多采用45的斜角。斜角式布置的优点是让室内空间视距延伸拉长,产生深远的视觉效果,空间富有变化又有明显的规律性。自由式:柜台与货架随人流走向与人流密度变化,自由灵活布置。自由式没有规定的形式,这种形式能让空间气氛活跃轻松。兰州公装适合中大型专卖店室内空间设计。自由式能将店内空间自由地分隔成若干个联系方便又相对独立的经营点,让空间丰富更有层次。

2)人口设计

根据品牌的不同,专卖店的入口设计也各不相同,一般低价位品牌商品的专卖店可以做成开度大且平易近人的入口,因为低价位品牌商品的专卖店往往是靠扩大销售来盈利,所以,相对而言这类专卖店客流量较大,并且这些品牌的顾客群在卖场中做出购物决定的时间相对比较短,因而对购物环境要求相对较低。中、高档品牌商品的专卖店由于每天的客流量相对较小,其顾客群做购物决定的时间相对较长,并且需要一个相对安静、优雅的购物环境,因此入口开度相对要小一点,并且要设计出尊贵感。

另外,还要根据门面大小来考虑入口设计。通常门面较窄的卖场适合用敞开式和半敞开式的橱窗形式,入口宽度适中、明亮通透,顾客能够看清店内重点陈设的商品以及其他商品,使顾客产生进店选购的欲製。无论入口的设计形式如何,人口都应该是宽敞、方便出人,同时要在门口留出合理的活动空间,如图4-28所示。人口处还可放置流水台,主要用于摆放店铺内当季主打商品用来吸引顾客的注意力。

3)收银区设计

收银区通常设立在专卖店的后部,这样更有利于空间的利用。兰州公装专卖店收银区的设计要考虑到顾客在购物高峰时也能够迅速付款结算。所以,根据不同的商品在收银台前要留有相应的活动空间,如图4-29所示。比如,经营中低档商品的专卖店,节假日顾客会增多,这样同时来结账的顾客也会增多,还可能出现排队等侯的情况。同时为了提高销售额,收银台中或附近可放置一些小型的饰品,以增加连带消费,如图4-30所

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